SEO und Content Marketing

Seit beginn der Suchmaschinen im Internet, gab es Bestrebungen sich dort mit seiner Webseite möglichst gut zu platzieren. War es doch lange Zeit die Hauptquelle von Besuchern und die Perfekte Möglichkeit gefunden zu werden. Doch das Bestreben dieser guten Platzierungen war auch immer ein Kampf, ein Kampf zwischen den Anbietern der Suchmaschinen und den Webseiten die um ihre Positionierung kämpften. Aus Sicht der Suchmaschinen war es aber kein Kampf gegen Webseiten oder Leute die versucht haben sich besser zu positionieren, es war der Kampf um Benutzer. Das Ziel der Suchmaschinen war den für den Nutzer besten Inhalt zu liefern, nur so konnte man die Nutzer langfristig binden und dadurch selbstverständlich auch monetisieren.

Das bei diesem Spannungsverhältnis nicht immer alle mit normalen Mitteln gespielt haben lag an der Natur der Sache. Es gab schließlich nicht nur einen ideellen Wert besser positioniert zu sein, sondern schlug sich dies auch direkt in mehr Besuchern nieder.

Zu den genutzten Methoden gehörten unter anderem:

Payed Links

Das kaufen von Links von Webseiten zum verbessern der eigenen Rankings. Eine Methode die noch häufig verwendet wird in unterschiedlichen arten. Der Grund für den Erfolg solcher Maßnahmen liegt darin begründet das Backlinks, also Links von Seiten zu anderen Seiten von Google immer noch als das stärkste Signal verstanden wird das gewisse Inhalte oder Domains relevanten und für Nutzer wertvollen Content enthalten.

Keyword Stuffing

Gerade in der Anfangszeit war es durch die nicht vorhandene Rechen power und das fehlen von geeigneten Algorithmen zu bestimmen ob eine Webseite für einen gewissen Inhalt angezeigt werden soll oder nicht. Daher war eine einfach Möglichkeit direkt zu gucken ob die Suchbegriffe des Nutzers auf der Webseite enthalten waren. Wurde dabei der Begriff besonders häufig verwendet hielt man es für wahrscheinlich das die Webseite sich mit dem Thema ausführlich beschäftigt hat und dies ein geeigneter Inhalt für den Nutzer ist. Auf den ersten Blick scheint das System auch plausibel, bis allerdings Seitenbetreiber anfingen die Begriffe sinnlos in den Texten zu wiederholen oder gar ganze Bereiche auf der Webseite, meist noch unter dem Footer, nutzen um dort alle möglichen Kombinationen und arten von Begriffen zu zeigen um Suchmaschinen zu suggerieren das sich intensiv mit bestimmten Themen beschäftigt wurde.

Dublicated Content / Content Spinning

Das Erstellen von Content ist häufig mit viel Arbeit verbunden, dies wurde daher selbstverständlich sehr gerne abgekürzt. Beispielsweise durch das simple klauen von Inhalten von anderen Seiten und eintragen auf der eigenen Webseite. Nachdem dies aber recht schnell zu erkennen war wurden im Anschluss Methoden entwickelt um Texte umzuformulieren durch Algorithmen. Dabei war das Ziel die Suchmaschinen so zu täuschen als ob der Content auf der Seite wirklich neu war und nicht von anderen Seiten. Diese Art der Manipulation ist bis heute noch sehr verbreitet da hier die Algorithmen immer feiner und besser wurden.

Sonstiges

Es gab selbstverständlich auch sehr technische Methoden: Optimieren der Internen Link Strukturen um gezielt Bereiche einer Webseite zu stärken. Das verstecken von Inhalten vor Google oder Besuchern. Erzeugen von Blog Farms für Link Building. Immer wieder auch ausnutzen von bestimmten Teilen der Algorithmen der Suchmaschinen, Beispielsweise das Setzen von einer bestimmten Anzahl von Keywords. Verwenden von bestimmten HTML Tags um dort zusätzliche Keywords unter zu bringen (ALT Tags von Bildern und co..).

Die Liste der Methoden könnte man noch ewig so weiter führen. Durch die regelmäßigen Updates mussten immer neue Methoden erarbeitet und verfeinert werden um sich einen Vorteil zu verschaffen um bei Google, Bing und Co weiter oben zu stehen.

Fast Forward ins hier und jetzt!

Zu sagen das die Suchmaschinen den Kampf gewonnen haben ist vielleicht zu weit. Noch immer gibt es Bereiche die durch Black Hat SEO Techniken manipuliert und beeinflusst werden. Doch der Anteil und der Erfolg ist nicht mehr so enorm wie es früher der Fall war. Heute gibt es ein gutes Verständnis dafür was ein gutes Suchergebnis ist und wie die angezeigten Webseiten auszusehen haben. Genau das ist auch der Grund warum das technische SEO Heute zunehmend weniger Bedeutung hat. Es werden mittlerweile viele Punkte die früher zu starken Problemen geführt haben ignoriert oder durch entsprechende Mechaniken umgangen. Dadurch ist es heute leichter als jemals zuvor für SEO zu optimieren. Was aber nicht gleichbedeutend ist das es heute einfacher ist gut zu ranken. Dadurch das die Regeln nun klarer und das geforderte nun deutlicher ist spielt der Content eine sehr viel größere und wichtigere Rolle.

Was uns damit auch zum zweiten Teil führt: Content Marketing. Content ist das was Google und Co erwarten, Inhalte die dem Besucher die Frage die durch die Suchanfrage gestellt wurde beantwortet. Dabei hat Content heute auch noch das zusätzliche Ziel für neue Backlinks zu sorgen.

Durch die gestiegene Wichtigkeit von Unique Content der die besonderen Bedürfnisse von Besuchern erfüllen kann entstand so ein Feld das sich genau damit beschäftigte. Der Content Bereich hat gerade auch durch den immer noch enormen Anteil der Besucher von Suchmaschinen am Gesamttraffic von Webseiten bei vielen Firmen einen großen Stellenwert erlangt. War es beispielsweise im eCommerce häufig der Fall das Produktbeschreibungen vom Hersteller genommen worden sind und auf Kategorie Ebene kaum einer Inhalte geschrieben hat. Gehen Heute Seiten wie Hitmeister, Media/Saturn und co hin und schreiben Ratgeber in enormen ausmaß. Und genau das ist die zunehmende Gefahr für die kleineren Player in dem Umfeld!

Der Fall Amazon im SEO

Das Argument was am häufigsten in der Diskussion um Amazon kommt ist: Es handelt sich dabei um eine Generalisten, er kann sich nicht um jede noch so kleine Kategorie kümmern. Dadurch entstand das Prinzip das sich Spezialisten neben Amazon etablieren können und teilweise selbst einen Amazon in der jeweiligen Kategorie überholen können (Zalando im Bereich Mode, Notebooksbilliger im Notebook Segment ..). Genau dieses Prinzip kam auch im SEO den kleineren Teilnehmern zu gute. Konnten kleiner Shops mit liebevoll erstelltem Content punkten. Weil gerade die großen sich nicht um jeden Bereich kümmern konnten. Wird dieser Zustand momentan zunehmend aufgeweicht, denn nachdem die großen Content Abteilungen der großen Player sich die vermeintlichen Haupt Keywords vorgenommen haben wird zur Steigerung von Traffic, Umsatz und Ertrag natürlich das Feld erweitert. So kommt es das selbst ein Otto nun Texte für Gaming PC und Gaming Tastaturen schreibt und somit in Bereiche vordringt die außerhalb des eigentlichen Kerngeschäftes sind. Was dabei zu einem immer größeren Problem wird ist die Tatsache das gerade die Player die die Ressourcen für umfangreiche Content Abteilungen haben schon selbst eine so starke Domain haben das der Einstieg bzw Erweiterung der SEO Keywords für diese Player deutlich leichter fällt. Sicherlich wird es noch dauern bis in jeder Branche dort entsprechende Effekte sichtbar werden. Doch wer sich vor diesem Trend verschließt wacht im Zweifel auf und findet seine Webseite auf Seite zwei bei Google, was praktisch dem Friedhof entspricht!

Eine Warnung, eine Empfehlung und ein Ausblick

Wer mehr als 50% seines Traffics von Google bezieht steht heute auf wackeligen Beinen. Man macht sich von einer Quelle abhängig die man selber nur schwer beeinflussen kann. Updates und Schwankungen der Rankings haben bei der Größenordnung enormen Einfluss auf das Geschäft. Dazu kommt das die Zeiten vom „kostenlosen Traffic Suchmaschine“ vorbei sind. Wer hier nicht investiert wie in anderen Kanälen auch wird entweder bereits gesehen haben oder wird noch sehen wie schnell diese Traffic Quelle versiegen kann.

Die Alternative, sobald man verstanden hat das der zunehmende Druck der großen Player und Content Farmen (Hallo Chip.de und Co!) einen zu Investitionen in dem Bereich zwingen wird, ist der Gang zu alternativen Traffic Quellen. War früher die Suchmaschine die Plattform für Benutzer und eine der wenigen Möglichkeiten Traffic zu bekommen hat man Heute eine deutlich größere Auswahl. Plattformen im Social Media wie Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest und Co können auf unterschiedlichste Art genutzt werden für das erreichen von Potenziellen Besuchern. Sowohl im Paid als auch im Non Paid Bereich. Dazu kommen die gestiegenen Möglichkeiten im Online Marketing und Performance Marketing. Wo früher nur große Player Verträge abschließen konnten und man dadurch einen fest installierten Banner über eine bestimmte Zeit eingekauft hat kann nun jeder mit einer Kreditkarte sich Werbeplätze einkaufen ohne gleich 20.000 Euro oder mehr als Budget zu benötigen. Dazu kommen dann auch die ganzen neueren Themen die sich momentan großer Beliebtheit erfreuen wie Influencer Marketing und Messenger.

Der Anteil von Suchmaschinen wird sinken! Es gibt immer wieder Bewegungen und Verschiebungen denen man aufmerksam folgen muss um nicht am Ende davon überrascht zu werden. Starten heute schon viele ihre Produktsuche anstatt bei Google auf Amazon, News werden auf Facebook konsumiert anstatt auf dedizierten News Seiten. Die Suche im Mobile wird durch Siri, Google Now und ähnliche ersetzt. Das Thema Lokal abgestimmte Antworten (nächstes Restaurant, Arzt..) werden in Map Anwendungen ausgespielt anstatt auf einer Webseite. Dazu die steigende Anzahl an App Nutzungen im Vergleich zu klassischen Webseiten….

Abschließende Worte

Die Welt ändert sich, für manche Bereiche langsam, für andere sehr schnell! Online Marketing muss sich ständig neu erfinden. Dabei sollte man sich immer bewusst sein ob man gerade nur den anderen hinterher jagt ohne Chance diese im jeweiligen Bereich einzuholen oder ob man nicht durch innovative Konzepte und Ideen als Vorreiter Vorweg gehen könnte um davon zu profitieren das man neue Felder bearbeitet die andere nicht bereits seit Jahren bearbeiten.